Auditoría de backlinks: tutorial completa para seo

En el competitivo entorno del SEO, los backlinks son la piedra angular para mejorar la visibilidad y el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Una auditoría de backlinks te permite analizar la calidad, cantidad y relevancia de los enlaces que apuntan a tu sitio web, proporcionándote información valiosa para optimizar tu estrategia de SEO y backlinks.

¿Qué es una Auditoría de Backlinks?

Una auditoría de backlinks es un proceso exhaustivo que analiza la calidad, cantidad y relevancia de los enlaces que apuntan a tu sitio web. Es una herramienta esencial para evaluar la salud de tu perfil de backlinks y detectar posibles problemas que puedan afectar tu ranking en los motores de búsqueda.

Una auditoría completa de backlinks puede revelar información valiosa que puede tener un gran impacto en tu estrategia de SEO y backlinks. Te permite identificar oportunidades para construir mejores enlaces, superar a tus competidores y obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Pasos para Realizar una Auditoría de Backlinks

Para realizar una auditoría de backlinks efectiva, puedes seguir estos pasos:

Comparar tu Perfil de Backlinks con la Competencia

El primer paso es comparar tu perfil de backlinks con el de tus competidores. Esto te ayudará a comprender tu posición en el mercado y a identificar áreas de mejora. Algunas preguntas clave que debes considerar son:

• ¿Tienes más backlinks y dominios de referencia que tus competidores?
• ¿Cómo se compara tu tasa de adquisición de enlaces con la de tus competidores?
• ¿Cuál es tu Puntuación de Autoridad? ¿Cómo se compara con la de tu competencia?

Para realizar este análisis, puedes utilizar herramientas de SEO como Semrush, Ahrefs o Moz. Estas herramientas te permiten introducir tu dominio y el de tus competidores para obtener información detallada sobre sus perfiles de backlinks.

Algunos factores clave que debes analizar en esta etapa son:

• Backlinks, Dominios de Referencia y IPs de Referencia: Estos indicadores te ayudan a estimar el tamaño de tu huella de backlinks en comparación con la competencia. Generalmente, cuanto más altos sean estos números, más fuerte será tu perfil de backlinks.
• Puntuación de Autoridad: Esta puntuación, que se mide en una escala de 1 a 100, determina la calidad de tu sitio web. Cuanto más alta sea la puntuación, mejor será la calidad del dominio.
• Atributos de Enlace: Te permiten identificar patrones de enlace y ver qué proporción de tus enlaces son follow y nofollow . Los enlaces follow influyen en tu ranking porque transfieren la equidad de enlace, mientras que los enlaces nofollow no lo hacen. Por lo tanto, debes priorizar la construcción de enlaces follow .
• Dominios de Referencia: Te permiten determinar si tus dominios de referencia están creciendo de forma constante o si su crecimiento se ha estancado. También puedes ver cómo se compara tu crecimiento con el de tu competencia.

El análisis de estos factores te ayudará a identificar las fortalezas que puedes aprovechar y las debilidades que debes superar. Por ejemplo, si observas que tu crecimiento de enlaces se ha estancado y tus competidores tienen más backlinks que tú, debes empezar a construir enlaces.

Buscar y Evaluar Cada Backlink

Una vez que hayas analizado tu perfil de backlinks en relación con la competencia, es hora de profundizar y analizar cada enlace individualmente.

¿Por qué?

Algunos backlinks son más beneficiosos que otros. Si tienes muchos backlinks de baja calidad, no van a contribuir a mejorar el ranking de tu sitio web. Peor aún, podrían provocar una penalización manual de Google (lo que significa que algunas o todas tus páginas no aparecerán en los resultados de búsqueda), especialmente si tu sitio web ha estado involucrado en algún tipo de spam de enlaces (enlaces destinados a manipular los rankings orgánicos).

Puedes utilizar herramientas como Semrush para analizar tus backlinks. Esta herramienta te proporciona un informe detallado con información sobre cada enlace, como la URL, el texto de anclaje, la puntuación de autoridad del dominio de enlace, la puntuación de toxicidad y más.

Algunos factores clave que debes analizar en esta etapa son:

• Puntuación de Toxicidad General: Te permite ver si tienes una puntuación alta, lo que significa que hay demasiados enlaces de baja calidad que apuntan a tu sitio web.
• Backlinks Analizados: Te permite determinar si el número es más alto de lo que esperabas, lo que podría indicar un ataque de SEO negativo. En la mayoría de los casos, no es necesario hacer nada. Google es bastante bueno a la hora de ignorar los ataques de SEO negativo relacionados con los enlaces.
• Dominios de Referencia: Te permite ver cuántos dominios enlazan a tu sitio web. Múltiples enlaces que provienen de un solo dominio no tendrán mucho impacto desde el punto de vista del ranking. La clave es construir enlaces desde tantos dominios únicos y relevantes como sea posible.
• URL: Te permite ver si provienen de sitios web legítimos.
• Texto de Anclaje: Te permite ver si el texto de anclaje es relevante para la página enlazada. Los backlinks de alta calidad tienden a tener un texto de anclaje que es relevante para el contenido de la página enlazada, mientras que los backlinks de baja calidad tienden a tener un texto de anclaje poco natural o spam (es decir, algo aleatorio).
• Puntuación de Autoridad (AS) del Dominio de Enlace: Te permite evaluar la reputación del dominio de enlace, lo que afecta a tu ranking en las búsquedas. Una AS más alta significa una influencia más positiva en el ranking. Una AS más baja significa un impacto menos positivo en el ranking.
• Puntuación de Toxicidad (TS) de la Página de Enlace: Te permite medir el potencial daño que puede causar la página de enlace. La puntuación de toxicidad oscila entre 0 y 100. Cuanto más baja sea la TS, mayor será la calidad del enlace. Cuanto más alta sea la TS, menor será la calidad del enlace. Puedes hacer clic en la puntuación de TS para ver por qué Semrush considera que un enlace en particular es de baja calidad o malo.

Decidir si Desautorizar o Eliminar los Backlinks Malos

Una vez que hayas analizado tus backlinks, es hora de decidir si debes desautorizar o eliminar los backlinks malos. Google recomienda hacerlo en los siguientes casos:

• Si tienes un número significativo de enlaces de baja calidad construidos utilizando tácticas que van en contra de las directrices de Google.
• Si has recibido una penalización manual de Google.
• Si has violado deliberadamente las directrices de Google y has creado una afluencia de enlaces de forma que violan las directrices de Google, te arriesgas a perder todo en términos de SEO.

Recibirás una alerta en Google Search Console notificándote de una penalización manual. Puedes comprobar si tu sitio web ha recibido alguna penalización yendo a seguridad y acciones manuales y luego a acciones manuales en Google Search Console. Si tu sitio web no ha recibido ninguna penalización, verás una marca de verificación verde.

Puedes gestionar las penalizaciones de acción manual de dos maneras:

• Eliminar: Ponte en contacto con los sitios web que enlazan y pídeles que eliminen los enlaces.
• Desautorizar: Desautoriza los enlaces utilizando la herramienta de desautorización de Google.

En primer lugar, ponte en contacto con los sitios web y averigua si puedes conseguir que eliminen esos enlaces. Puedes utilizar la herramienta de auditoría de backlinks de Semrush para este fin.

Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Ve a la pestaña auditoria de la herramienta y filtra los enlaces que tienen una puntuación de toxicidad de 60 o más. Es probable que estos sean enlaces de baja calidad y malos.
2. Marca las casillas de la parte izquierda. A continuación, haz clic en el botón eliminar , selecciona dominio o url y envíalos a tu lista de eliminar .
3. Navega a la pestaña eliminar y conecta tu correo electrónico.
4. Haz clic en el botón enviar junto a uno de los enlaces.
5. Escribe un correo electrónico solicitando la eliminación del enlace. La dirección de correo electrónico del destinatario se rellenará automáticamente. Si no lo hace, puedes añadirla manualmente buscándola en su sitio web.
6. Haz clic en enviar y continuar con el siguiente .

Podrás hacer un seguimiento de tus solicitudes en Semrush y en tu propia bandeja de entrada. Si los propietarios de los sitios web no eliminan los enlaces a tu sitio, la desautorización es tu única opción.

Para hacerlo, haz clic en el botón desautorizar para enviar tus enlaces malos a la lista de desautorizar. A continuación, ve a la pestaña desautorizar, exporta su contenido en un archivo .txt y luego súbelo a la herramienta de desautorización de Google.

Para obtener más información sobre el procedimiento de desautorización, consulta nuestra tutorial detallada sobre la desautorización de backlinks.

Nota: Ten mucho cuidado al desautorizar enlaces. Desautorizar backlinks cuando no es necesario puede dañar gravemente tu ranking.

Recuperar los Enlaces Perdidos

Este paso consiste en asegurarte de que recuperas todos los enlaces que tenías y que has perdido.

Construir backlinks lleva tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, vale la pena recuperarlos cuando los pierdes con el tiempo. Esto ocurre por muchas razones:

• El autor eliminó tu enlace del contenido.
• La página de enlace se ha redirigido a otra página.
• El autor ha sustituido tu enlace por otra cosa.
• La página de enlace se ha eliminado accidentalmente.

Puedes utilizar herramientas como Semrush para recuperar tus enlaces ganados con esfuerzo. Esta herramienta te permite identificar los enlaces que has perdido y te proporciona información sobre por qué han desaparecido. Puedes utilizar esta información para ponerte en contacto con los propietarios de los sitios web y pedirles que restablezcan los enlaces.

Buscar Nuevas Oportunidades de Backlinks

Una auditoría de backlinks no solo sirve para analizar tu perfil de backlinks y recuperar los enlaces perdidos, sino que también te ayuda a identificar nuevas oportunidades para construir enlaces de alta calidad.

Hay dos maneras principales de hacerlo:

• Estudiar qué tipos de contenido atraen más backlinks a tu sitio. De este modo, puedes duplicar la producción de los mismos tipos de contenido para seguir atrayendo enlaces.
• Investigar las estrategias de construcción de enlaces de tus competidores y replicar la misma estrategia para tu sitio.

Para ver qué tipos de contenido atraen enlaces a tu sitio, ve a la pestaña páginas indexadas de la herramienta de análisis de backlinks para tu sitio web. Verás tu contenido más enlazado. Si ves que las publicaciones de estilo lista son las que más enlaces obtienen, crea más publicaciones de estilo lista. Si ves que las tutorials prácticas atraen enlaces, crea más publicaciones prácticas.

Ahora, veamos cómo puedes investigar los backlinks de tus competidores para desarrollar nuevas estrategias de construcción de enlaces.

Abre la herramienta de análisis de backlinks de Semrush, introduce el dominio de un competidor y luego haz clic en analizar. A continuación, ve a la pestaña dominios de referencia. Verás todos los sitios web que enlazan a ese competidor. Observa los dominios que enlazan con frecuencia a ellos o los tipos de sitios web que más enlazan a ellos. Por ejemplo, si ves que tu competidor está obteniendo enlaces de medios de comunicación populares como la BBC, TechCrunch, etc., probablemente significa que están haciendo esfuerzos en las relaciones públicas digitales. Puedes hacer lo mismo con tu propio sitio y obtener enlaces de esa manera.

Construir Más Enlaces de Alta Calidad

Si tu auditoría de backlinks revela que te faltan suficientes enlaces de alta calidad para seguir siendo competitivo en tu mercado, tu prioridad debe ser construir más de estos enlaces. Puedes utilizar herramientas como Semrush para encontrar sitios web relevantes de los que puedes obtener enlaces y ponerte en contacto con los propietarios de los sitios web desde la propia herramienta.

Consultas Habituales

¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría de backlinks?

Es recomendable realizar una auditoría de backlinks al menos una vez al trimestre. Sin embargo, si tu sitio web experimenta cambios importantes en su perfil de backlinks, como una penalización manual de Google, es necesario realizar una auditoría más a menudo.

¿Qué herramientas se pueden utilizar para realizar una auditoría de backlinks?

Existen varias herramientas disponibles para realizar una auditoría de backlinks, entre las que se incluyen:

• Semrush: Ofrece una amplia gama de herramientas para analizar backlinks, incluyendo la auditoría de backlinks, el análisis de backlinks y la herramienta de construcción de backlinks.
• Ahrefs: Una herramienta popular para el análisis de backlinks, que ofrece funciones avanzadas para rastrear backlinks, analizar la competencia y encontrar oportunidades de backlinks.
• Moz: Ofrece herramientas para analizar backlinks, incluyendo la auditoría de backlinks, el análisis de backlinks y la herramienta de construcción de backlinks.
• Google Search Console: Una herramienta gratuita que proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda, incluyendo los backlinks que apuntan a tu sitio.

¿Qué es la puntuación de toxicidad de un backlink?

La puntuación de toxicidad de un backlink es una medida de la probabilidad de que un enlace dañe el ranking de tu sitio web. Los enlaces de sitios web de baja calidad o spam tienen una puntuación de toxicidad más alta. Cuanto más alta sea la puntuación de toxicidad, más probable es que Google penalice tu sitio web.

¿Qué significa desautorizar un backlink?

Desautorizar un backlink significa decirle a Google que no tenga en cuenta un enlace en particular en su algoritmo de ranking. Si crees que un enlace es de baja calidad o spam, puedes desautorizarlo utilizando la herramienta de desautorización de Google. Sin embargo, tener en cuenta que la desautorización de enlaces debe utilizarse con precaución, ya que puede tener un impacto negativo en el ranking de tu sitio web.

¿Qué es el texto de anclaje?

El texto de anclaje es el texto visible que se utiliza para enlazar a otra página web. Por ejemplo, en la frase haz clic aquí para obtener más información, haz clic aquí es el texto de anclaje. El texto de anclaje puede tener un impacto significativo en el ranking de tu sitio web, por lo que es importante utilizar un texto de anclaje relevante y natural.

¿Cómo puedo encontrar oportunidades de backlinks?

Hay varias formas de encontrar oportunidades de backlinks, entre las que se incluyen:

• Buscar sitios web relevantes en tu nicho: Busca sitios web que publiquen contenido similar al tuyo y que puedan estar interesados en enlazar a tu sitio web.
• Buscar oportunidades de guest posting: Ofrécete a escribir artículos para otros sitios web en tu nicho. Esto puede ser una excelente manera de obtener backlinks de alta calidad.
• Participar en foros y comunidades online: Contesta a las preguntas de los usuarios y comparte tu experiencia. Si tu contenido es valioso, es posible que otros sitios web enlacen a él.
• Utilizar herramientas de búsqueda de backlinks: Las herramientas como Semrush, Ahrefs y Moz pueden ayudarte a encontrar oportunidades de backlinks.

Una auditoría de backlinks es una parte esencial de una estrategia de SEO exitosa. Al analizar tu perfil de backlinks, puedes identificar áreas de mejora, proteger tu sitio web de penalizaciones y encontrar nuevas oportunidades para construir enlaces de alta calidad. Al seguir los pasos descritos en este artículo, puedes realizar una auditoría de backlinks completa y efectiva que te ayudará a mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Recuerda que la construcción de backlinks es un proceso continuo. Es importante realizar auditorías de backlinks periódicamente para asegurarte de que tu perfil de backlinks sigue siendo saludable y que estás aprovechando las oportunidades para construir enlaces de alta calidad.